La situation particulière du BHV impose pour que le projet se réalise une procédure de gré à gré. De par son importance dans le paysage commercial et d'image parisien, en face de l'Hôtel de Ville et aux abords du Marais, ce grand magasin bénéficie d'une visibilité très importante, auprès d'un public correspondant au public cible pour la Suisse d'une telle opération (clients potentiels de produits suisses, prescripteurs, médias). Les concurrents comparables dans la capitale parisienne sont peu nombreux et à l'heure actuelle, aucun n'a développé de concept similaire de "pays invité" durant la période des fêtes, avec des prestations de visibilité et des espaces dédiés à l'intérieur et à l'extérieur du magasin, ce qui justifie une adjudication de gré à gré conformément à l’art. 21, al. 2, let. c, LMP. De plus, la clientèle du BHV se compose majoritairement d'un public parisien et français, dans un segment de haute qualité.

L'Ambassade de Suisse en France et les partenaires principaux du DFAE pour cette opération, Suisse Tourisme et Switzerland Global Enterprise, estiment dans leurs domaines respectifs que ce partenariat répond à un besoin en offrant une opportunité unique, au sortir de la crise sanitaire, de promouvoir l'image de la Suisse au centre de Paris.